湖南卫视玩大了金鹰节出走电视行业黄沾

湖南卫视玩大了！金鹰节“出走”电视行业

文/采访：温静

来源：传媒内参（转载请标明出处）

10月11日晚，金鹰节之互联盛典颁奖晚会直播令全国观众咋舌不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖，颁发出移动互联网领域年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖，还是将弹幕、直播扫码、千万用户同时下载、应用疯狂大礼包等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果。

这，还是电视台吗？

弹幕，最早是互联网视频的一个小众应用，后来开始大行其道，并被引入电影院和大银幕；这次互联盛典，湖南卫视又成了电视弹幕第一家，你们不怕太激进了么？

在晚会中，快女们的4D虚拟《小苹果》、华晨宇《微光》中与冰刀舞蹈演员合作展示的梦幻般微光的热追踪技术；曹格一家温暖献唱《我的家》时惟妙惟肖、梦幻般的童话世界......

不仅是移动互联网公司，从颁奖嘉宾到参演艺人，都对最热门、最好玩、年轻人互动最多的新媒体应用充满兴趣，导演组则将科技创新和视觉呈现融为一体。

反过来，互联盛典的筹备过程，也是电视人向互联网人的一个学习过程。

互联网人更多是用户型思维，而电视人更多的是观众思维。

湖南卫视常务副总监李浩对传媒内参表示，好在湖南卫视的观众群也是粉丝群，只要能为粉丝提供合适的工具和服务，就能把他们带到新的平台上。

其实，互联网思维也是一种服务型思维。如果服务做不好，用户分分钟都会离去，这与电视媒体其实是共通的，但新媒体表达的更激烈和极致。

再说金鹰节，创立主旨就是回馈观众和用户，去年汇聚全国电视名嘴的主持人之夜，今年荟萃移动互联网精英的互联盛典，都是如此。

传媒内参专访湖南卫视常务副总监 李浩

传媒内参：此前金鹰节办了九届，都是在做电视，为什么今年第十届玩起了移动互联网？

李浩：互联盛典是一个电视搭台、新媒体唱戏的晚会和庆典，今年的主题是移动互联网，在揭晓并颁发出年度十大应用、年度公司、年度新锐、以及跨界融合创新奖等奖项同时，将创新的移动互联网技术与华丽的电视呈现方式打通。

比如晚会最后朴树演绎《平凡之路》时全国万人大合唱的场景，如果没有移动互联网、智能手机和APP支撑，不可能让那么多跨越地域的用户实时参与；

如果没有现代电视技术支撑，不可能在主舞台有那么华丽和集中展现；

再如，十大应用联动呼啦APP扫码大放送，包括VIP会员资格、现金红包、虚拟货币、豪华双人游、玩偶公仔等，在晚会播出当场就有超过两千万人参与刷屏、评论、下载、分享等互动。

传媒内参：这次互联盛典，湖南卫视又成了电视弹幕第一家，你们不怕太激进了么？

李浩：说实话，做得还很不够。弹幕是什么？实质就是多屏实时互动，就是三屏合一的具体实例。本次互联盛典的弹幕应用，是通过芒果TV网络平台，使电视端、手机端、PC端可以打通，用户边看边吐槽。尽管没有全程使用，但许多观众和互联网从业者都在朋友圈、微博上点赞，许多科技媒体也称这是三屏合一真正到来的标志性事件。

湖南卫视从来不保守，现在也是电视业最积极进军互联网的代表。可以预见，接下来会有更多电视台在综艺节目中尝试弹幕互动模式，让年轻的观众变成用户，让用户黏住新的平台。

至于互联盛典，仅仅是一个开始。

传媒内参：互联盛典晚会，处处展现电视人主动面向互联网拥抱融合，也是吕焕斌台长新媒体融合战略思路的具体体现。传统媒体给新媒体颁奖，有意味、有勇气、有高度，有哪些思考？

李浩：传统媒体与新媒体的融合，其实不是一台晚会或颁奖能承载的，这只是一个契机与开始。

首先是一个学习的契机。说实话，看到台上那些获奖应用的产品经理是那么年轻，我更加感慨互联网与新媒体的快速发展。作为电视人和电视机构，如果不能快速融合进这个大趋势和环境中，就会失去你的用户，失去你的价值，失去你的平台！

其次是一个融合尝试的开始。作为一台融合型节目，互联盛典是一次大胆的尝试，但受到节目时长等客观因素的限制，无法展示更多的技术和应用。实际上，单纯依靠传统电视呈现，在线性播出的时间流上，永远无法进行穷尽展示。怎么办？只有从节目到技术、平台，从思维、思路到模式，全方位的融合。正向习主席讲的一样，要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，才能建立新型媒体集团。

传媒内参：获奖者有许多的80、90后CEO等互联网精英，而湖南卫视一直引领青年观众的娱乐生活，湖南卫视将如何创新采用互联网思维，与年轻观众更加愉快的玩耍，并传导进取向上的价值观？

李浩：学习！向新媒体学习，学习新的态度、技术，紧贴年轻人的需求和互动，并同时以积极心态，电视人有非常敏锐的嗅觉，以开放的姿态迎接一切挑战。湖南卫视在弘扬社会主义核心价值观、传递快乐正能量方面一直不遗余力，未来也会在更加丰富和立体的融合传播平台上，做出更多更创新的更有活力的节目、活动、剧集。

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